礼仪公司-首页 深圳礼仪公司-简介 礼仪-主营业务 礼仪资源 模特资源 演艺资源 舞台灯光 明星经纪 经典案例 联系我们

┣   策划范围:

开业庆典奠基典礼地产营销揭幕活动周年庆典酒会活动晚会年会生日寿宴明星活动产品推广
 

┣   礼仪模特:

车展模特走秀模特服装模特展会礼仪平面模特剪彩礼仪促销礼仪颁奖礼仪迎宾礼仪庆典礼仪晚会礼仪外籍模特
 

┣   演艺节目:

舞蹈欣赏民乐欣赏乐队演奏魔术节目新颖节目歌唱类型
 

┣   主持司仪:

女主持人男主持人
 

┣   庆典演艺:

创意装饰舞美灯光庆典创意展示外籍演艺总汇
 
深圳华龙盛世文化传播有限公司

地址:深圳市上梅林红梅苑3栋16号

手机:13410716176  邱先生  

座机:0755—33156176

服务QQ:980408493  924372128

 
新闻中心

您现在的位置:首页 -->>  新闻中心

怎么在推广自己服务时写好软文

日期:2016-08-27  阅读:88


我们在举办一场庆典活动,开业庆典和产品推介会时,需要我们做好软文的撰写,通过一个优质的软文,让潜在客户能更好理解我们服务或产品,从而引起客户的注意,兴趣及购买行为。但在现在是信息爆炸的时代,我们每天都要接受大量各种各样的信息。时间一长,识别信息能力就变得越来越强。这对于企业来说,可不是啥好事,以前只要用简单粗暴的广告地毯式轰炸就行了。现在呢,得想尽各种办法,用各种姿势,哄用户高兴才行。这时候,软文就出现了。


我们把单纯地展示产品参数和功能的广告叫硬广,而软文就是把广告宣传的内容和用户感兴趣的内容结合在一起。既让用户看到了他们想看的东西,又让他们在阅读的时候了解我们的产品,一举两得。那怎样才能写好一篇软文呢?最近,公众号产品菜鸟汇就教给我们怎么写好一篇软文。

我们都知道,一篇好文章要有三要素,软文也是文章,同样也得有三个核心要素。分别是产品卖点、软文主题和内容素材。

产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点。软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户。内容素材就是让软文主题具象化的材料。我们一个一个讲:

第一,挖掘可植入软文的核心卖点。既然你写软文的目的是宣传一款产品或者品牌,那么卖点就很重要。一般来说,软文最吸引用户的,是他们感兴趣的;而我们要宣传的产品,通常没什么趣味也没什么人会感兴趣。如果软文里的产品信息太多的话,不但直接影响用户的阅读体验,导致传播效果不好。还会因为宣传信息太多,使用户不能聚焦在产品上,没法产生深刻的印象。因此我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限。所以就必须做单点突破,抓住产品的1-2个卖点进行包装。这些卖点必须是你产品最有特色而且最让人印象深刻的点。越独特、越具体就越好。比如说一提到oppo手机,你很快就能想到充电5分钟,通话两小时,而这恰恰就是oppo想传达给你的核心卖点。

第二,软文的主题。软文主题是连接用户和产品信息的通道。选择主题的时候,你需要先找产品对应的目标人群。然后了解这类人有什么普遍的痛点“High。然后选择一个能一下子就戳中他们痛点“high”点的软文主题。这个时候就要注意,写软文最难的地方是怎么在文章里写完有料的内容以后,非常自然地过渡到对产品的介绍上。要不然辛辛苦苦码了好多字最后却发现衔接不上,这就尴尬了。在选择主题的时候,要考虑到这个主题是不是能很好地围绕核心卖点来包装。最好在写软文以前,就先把衔接部分写出来,再去收集其他素材。

第三,内容素材。确定好产品卖点和软文主题以后,你就需要搜集好内容来提升用户的阅读快感,用有力的论据来支撑你的观点。软文主题可以天马行空,但落到具体写作上,就要做到自圆其说。无论你是要提议大家做人就要对自己狠一点还是提倡只有对自己好才是最真实的。都得要围绕主题收集相关素材来论证。比如说给一款耳机写软文,这款耳机的核心卖点是史上最高颜值耳机。为了体现卖点,作者就想用耳机外形发展史来包装。在软文里,作者先介绍了最早的耳机,又笨重又难看,然后通过一代代不断改良的耳机,让读者看出,耳机的演变趋势是越来越轻,越来越美。最后顺其自然地把要做广告的耳机放在文章的末尾,相当于跟读者说,这款耳机就是演化过程中最新一代,也是最漂亮的一代。



最后,作者还提到,一些比较深沉的主题就用纯文字来展示;一般的软文可以通过图文并茂的形式提高阅读体验。像我们的线下推广活动,如开业庆典,产品发布会,我们从现场的布置中的活动主背景板,现场的产品介绍墙,甚至签到背景等,在宣传时以图文并茂的方式,好的软文效果就能起到事半功倍的效果。不管是哪一类的庆典活动,还是晚会宣传活动,总之做到三要素以后,在细节上也要尽量完美。

文章精华源自:得到平台,产品菜鸟汇

 

  

 

深圳华龙盛世文化传播有限公司
公司总部:深圳福田上梅林红梅苑3栋16号   罗湖分部:理想新城E栋15-16号  仓库:深圳市福田区梅林梅兴苑501号

咨询热线:13410716176 邱生  
总部座机: 0755—33156176   投诉热线:13006631161杨生 


深圳礼仪公司,礼仪庆典公司,深圳演出公司,深圳庆典策划公司,深圳模特公司,深圳开业庆典策划公司,深圳礼仪小姐